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解读邮件推广中为何你的邮件阅读率低

合肥网站建设 作者: 发布于:2012/11/2 11:26:47 点击量:

  邮件推广一直是网络推广一个重要的方式,也很受很多营销人员的青睐。任何注册有邮箱的人都避不开这些邮件群发。有的刚踏入营销行业的人可能会抱怨说邮件推广效果不好,每天没有几人会去点击。最近笔者也分析了自己收到的推广类的邮件,发现有些邮件不仅不能吸引笔者打开,有的甚至不堪入目,连最基本的可读性都没有,试想一下,这种邮件推广能有效果么?谁会去看你的邮件?下面笔者就简单的总结一些这几类邮件的形式

  1、邮件使用拼音代替中文

  

 

  有的邮件会使用拼音来替代文字内容。原因很简单就是为了避开邮箱系统对于垃圾邮件的屏蔽,避免被邮件系统归为垃圾邮件。这样做虽然可以避开邮件系统的审核,但是也造成了用户无法快速的阅读理解邮件的内容。这就丧失了邮件推广的意义了。笔者认为与其用拼音代替,我们还不如直接用标点符号将一些可能会被邮箱系统认为是垃圾的敏感字眼给分隔开,或者我们也可以借助其他同义词来更换一些内容。这样就能获得不错的效果了。

  2、邮件使用随机生成的标题

  有群发过邮件的人都很清楚,如果使用同一个标题发送过多的邮件就很容易被邮箱系统认为是垃圾邮件,导致邮件被屏蔽。于是很多邮件推广软件就推出随机标题的功能,使用一个随机变量生成大量不同的标题,但是这些标题根本不具备可读性。这样做邮件推广根本就是毫无意义,邮件的阅读率几乎为0。对此我们为何不利用好变量再添加相应的词语,变成一个可以阅读又不重复的标题。这样发一百个都顶的上你发一万个了。

  3、邮件被多人接收

  这是一个邮件推广的细节。细节虽然很小,但是如果没有处理好这一细节,很容易让阅读者没有继续向下阅读的想法。例如如下图所示的邮件,我们可以看到下图中这一封邮件是同时发给多个人的,笔者看到这种邮件基本上会删除掉,因为明眼人一看就知道这是邮件群发发的,根本没有阅读的价值。对于这个问题我们只要在邮件的设置上选中“添加密送”就可以解决这一细节问题。

  

 

  4、邮件只有附件

  现在很多邮箱系统的反垃圾邮件功能都做的很齐全,有很多有广告嫌疑的词发送太多都会直接进入垃圾箱,比如“免费”之类的都是比较敏感度词汇。有的人就把想法动到了附件上,发了一篇空白的邮件,然后在邮件里面加入一个含有我们推广信息的附件,希望有人去下载附件并查看附件的内容。这种做法在现今转化率是极低的,因为现今我们对于防病毒、木马的意识都很高,普通人一般很少会直接去下载这些没有内容只有附件的邮件。

  

 

  从上面的集中错误邮件推广形式我们可以发现大多数都是一些投机取巧的心态造成的,真正有效的邮件推广需要经过全面的测试并且不畏麻烦才能做好,不是以一种随便发发的心态发发就能成功的。本文由淘宝网秋装新款http://www.yapai7.com 原创,转载请保留出处。

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